老年人，盯着霸总看个啥？

时间： 2024-11-04 02:06     浏览量：504

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

并非短剧盯上老年人，

而是又回来收割老年人了。

老人们，真是短剧新韭菜吗？

中老年霸总，真的威力无穷吗？

近来，短剧市场迎来一波中老年热。中老年剧在短剧榜单中纷纷“屠榜”。

某短剧热度榜中，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，抖音话题量已超23亿。

《闪婚五十岁》《老炮儿之上阵父子兵》的抖音话题量也分别达6亿、3亿左右。

中老年题材的爆火，转变了短剧行业的业内观念：小鲜肉变成“老霸总”，同样能成为“流量密码”。

即便女主角换成了近50岁大妈，霸总套路依然颇具吸引力。

《保洁老妈无极归来》中，27岁霸总与45岁保洁大妈相遇，非她不娶。

狗血的是，这个大妈还是霸总爸爸初恋、妈妈情敌。

结局更是离奇，大妈反转逆袭，原是深藏不露的世界首富。

其中，剩女歧视、儿女欠债等矛盾被无限放大，当男女主角一方几乎自暴自弃时，总有一个天降总裁或大佬，瞬间摆平所有困难。

全程巴掌扇得“啪啪”响，虐点与爽点齐飞，让人欲罢不能。

中老年市场成为了短剧行业新的“流量蓝海”。

然而，在这股热潮背后，隐藏的却是中老年人被资本围猎、被套路消费的严峻现实。

有研究机构发表的报告显示，在其调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。

可见，中老年群体，尤其是时间相对宽裕的老龄群体已经成为短剧的重要用户。

老年人疯狂追剧和花钱刷剧的新闻，层出不穷。

据潮新闻，家住浙江杭州的小张说，最近，他的妈妈“疯”了。

为了追《保洁老妈无极归来》，小张年过半百的老母亲，接连不断地砸进数千元看剧。

短剧癫狂，怎么就收割中老年人了？

霸总短剧有什么魔力，让老年人们盯着看？

“中老年霸总”短剧，是否会成为一种长期流行的内容类型？

随着越来越多跟风者出现，“中老年霸总”短剧题材有哪些风险需要警惕？

对此，财联社记者崔铭和书乐进行了一番交流，本猴以为：

并非短剧盯上老年人，而是又回来收割老年人了。

短剧兴起之初，其实主要受众群恰恰是闲暇时间较多却不乐意追剧的中老年人。

究其所以，恰恰是从影视剧到网综，都以年轻人特别是Z世代为主要目标受众。

而短剧爆发之后，大量进入者继续选择中青年人群为目标受众，再次冷落中老年人，反而让曾经的流量池成为了新的蓝海。

中老年霸总这类题材，确实较之短剧兴起之初偏中青年、但中老年可以接受的爽文短剧，进行了迭代。

但究其实质，依然是爽文短剧的中老年版，即：

故事剧情和人物往而立之年以后上靠拢，属于短剧在霸总题材已经不再被年轻人喜好后的再次垂直细分。

这种迭代，也会伴随着中老年受众对霸总题材的审美疲劳，而让制作者在当下短剧更多的垂直细分题材中，继续选择“中老年化”的可能。

特别是武侠等1980年代风靡一时电视剧类型，完全可能通过仙侠题材的再包装，成为下一个爆款放下。

因此中老年霸总短剧未必常青，但针对中老年的短剧垂直细分，则会继续流行。

同时，中老年霸总短剧，势必会此前霸总短剧的重蹈覆辙，在受众审美疲劳后，通过更加奇葩乃至三俗的故事去煽情和引流。

需要注意的是，过度的爽文，尽管当下可能给处在人生后半段、未必志得意满的部分中老年人带来一定的情绪价值和心理代偿。

但由于其过度渲染奇幻、奇特和奇葩的剧情走向，也可能会对中老年人看似早已稳定的三观带来一定的负面影响。

甚至潜意识中效法短剧中的行为，而引发一些家庭如婆媳不和、社会如职场内斗等诸多矛盾。

目前而言，中老年霸总短剧，最需要规范的依然是题材，即：

不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶层矛盾，以及过度用“奇遇”来造成一种虚幻的假象。

其创作依然只能是源于现实、高于现实，但不能脱离现实。